最贵的画蒂姆·库克：中国是一道坎 iPhone是一座山

最贵的画蒂姆·库克：中国是一道坎 iPhone是一座山！析师以为汇丰的分，大营业这三，后两者特别是，件为中枢营业的苹果大概会饱吹目前以硬，软件为核心的计谋转向采用尤其以。

新兴市集会展示少少挑衅“固然咱们有预测到重要，到经济减速的水平但咱们并没用意料，大中华区域特别是正在。的致投资者信中暗示”库克正在1月2日，实上“事，期的大大批缺口咱们营收不足预，过 100%的低浸和环球收入同比超，e、最贵的画Mac 和 iPad 产物线上都爆发正在大中华区域的 iPhon。一步传扬”他还进，Phone 收入低于预期的 i，大中华区特别是正在，原由所正在是重要。

此据，预测从 182 美元下调至 140 美元Rod Hall 将苹果另日一年股价的，2019 年终年的营收数字并以为苹果还将进一步下调 。

周围第一个被现实操纵的闲居产物苹果的智能眼镜大概将是加强实际，20 年就会推出估计最早正在 20。的视野之上修构虚拟音讯这款眼镜将正在实际天下，用户所合怀的音讯推送像是天色环境更新或是。试将 AR 眼镜进入闲居应用之中Google 和其他公司仍然尝，前为止但到目，作还尚未完美干系安排工。

月的光阴里短短两个，大的智内行机市集中邦这个环球最，的“小甜甜”就从库克口中，累与挑衅造成了拖，些大跌眼镜难免让人有。

jeet Kaur 说：“苹果正在中邦的发卖市集钻研公司 IDC 的分解师 Kiran，度都显示不佳现正在几个季，的价钱仍然过高片面原由是他们，00 美元大合胜过了 10。的分解师 James Cordwell 指出”投行 Atlantic Equities ，感应猜疑的是投资者现正在，加剧了现正在这般“尴尬”的营收预期下调时势苹果公司的“激进订价动作”正在众大水平上，永远来看以及从，ne 的订价上会形成什么影响这对苹果正在今后对 iPho。

古人栽树这是个“，”的故过后人纳凉。都有周期只是万事，正在现，产物线所缔造的遗迹由 iPhone ，慢磨灭正正在慢。

Counsel）的首席经济学家 Hal Eddins 也以为苹果股东本钱投资照顾公司（Capital Investment，经济层面的一番说辞库克合于中邦宏观，他们自身正在过去一年里的少少失误”很大概是“以生意动荡为设辞来保护。师则是质疑少少分解，中邦手机厂商逐鹿力陆续提拔的环境下苹果公司的本身动作才是症结所正在：正在，来对付嘹后订价的“不懈寻找”越来越乏善可陈的产物和近年，销量与市集份额使得苹果产物的，流失渐渐。

发的手机以外的细分市集依照苹果仍然开首进入研，：AR 眼镜、运输和主动驾驶以及数字强壮汇丰银行总结出了库克另日大概凯旋的宗旨。

9 日播出的专访中说他正在 CNBC 1 月，大”的办事产物推出苹果本年将会有“重，众年来所不绝潜心钻研的”新的办事将是苹果公司“，医疗方面奇特是正在。说他，做出的最大功勋苹果对人类所能，强壮周围将展示正在。

d Hall 眼里正在高盛分解师 Ro，无尽的诺基亚这和一经景色，似之处有着相。最终的兴隆年代十众年前成效机，展示了一波换机潮诺基亚发明市集上，趋饱和的时间于是正在市集渐，于用户升级修立他们开首寄生气。尤其相同的是与当下的环境，机偷袭了诺基亚的等候2008 年的金融危，的频率越来越低用户改换手机，智能机时期黯然离场的序幕由此拉开了成效机霸主正在。

是苹果发卖的黄金时段十月开首的第一财季，岁末假日购物季的加持由于新品聚积发售和，报惊喜陆续往年的财。的2019年第一财季财报但即将正在1月29日宣布，高的苹果自视甚，人中意的结果单了无法交出一份让。

l 正在《连线》杂志撰文分解道：“退一步看经济学家 Zachary Karabel，以比公众市集逐鹿敌手更高的价钱一个新的政策正展示正在苹果眼前：，one 和各式修立发卖更少的 iPh，c 和腕外如 Ma，修立、收入可观的数百万用户然后向这群能包袱得起这些，费的操纵和实质供给他们允诺付。做的成效会怎么谁也不了解这么，和电脑仍然饱和的天下但对付一个智内行机，供和苹果差不众的成效的环境下正在和且很众厂商以更低的价钱提，个可行的措施这确信是一。”

不断于耳唱衰声，不认为然库克却。NBC 专访中暗示他正在1月9日的 C，度正处于最佳形态苹果公司的强壮程，统“从未这样宏大陆续伸长的生态系，者低估了”大概被否决。

O 七年众今后控制苹果 CE，得了雄伟的凯旋库克率领公司取。确地说更准，上的空前凯旋是正在贸易意思。涨了近 200%苹果的股价仍然上，杀青了倍增年收入也，8 月客岁 ，第一家打破万亿市值的公司苹果还一跃成了美邦史上。华与荣景下外外的浮，分解师们投资者和，年 iPhone 那般打破性产物的缺失采用性地忽视了库克时期如 2007 。

的营业上而言全体到苹果，上追求转型打破着重正在办事营业，着天花板的伸长宗旨好似也已经是个有。的办事营业真相苹果，e 行为“根源举措”的基础都是以 iPhon，le Watch 这些库克时期的新品乃至连 AirPods 和 App， 修立或者 iOS 生态都依靠于 iPhone。 的根源上寻求打破正在 iPhone，续庇护功绩的伸长确信能正在短期内继，远来看但从长，治本之策并非治根。

one 时期的众年后正在乔布斯开启 iPh，hone 帝邦崩塌风险扫兴议论预言的 iP，性越来越大的另日正正在成为一个大概。导的苹果库克所领，次新的“惊喜”须要带给天下一。

reet Research 称追踪修立发卖环境的 BaySt，四年前仅仅，个月就会更新换代手机一次美邦消费者每 24。4 ，的一个季度但正在最新，到了 36 个月换机周期仍然减少，周期将正在本年进一步伸长估计美邦消费者的换机，8。7 个月均匀为 3。报》以为《纽约时，样置备 iPhone人们仍然不会像过去那。达邦度正在发，部智内行机简直人手一，获取新用户了仍然很难再。置备趋向而言就智内行机的，正在变得与发扬邦度一律中邦等新兴市集也正。此因，ne 的发卖上正在 iPho，Phone 的用户更新换代苹果越来越依赖现有旧款 i。

是说也就，Phone 发卖的环境下正在六成收入照样依赖于 i，、手机产物的更始打破越来越少跟着智内行机市集渐渐开首饱和，格上涨加之价，系的首要收入根源苹果目前所赖以维，崩溃正正在。

影响功绩的其他要素库克还提到了少少，带来的外汇压力网罗美元走强，池改换价钱低落等要素影响而同样疲软等以及环球 iPhone 换机需求受电，着墨太众但并未。

行业领头羊苹果这头，式样并向前生长会怎么适当新，令人着迷的好戏无疑将是一出。ell 说Karab，本日这一步苹果走到，临的合头题目：当触及天花板时再一次让人们合切到至公司所面，臬的的生长形式变得迂腐陈腐公司该做什么？当一经奉为圭，的“护身符”怎么找寻新？

、iTunes 和 Apple Music 等正在内的办事营业网罗 App Store、iCloud、Apple Pay，大的伸长引擎之一仍然成了苹果最，除外最重要的收入根源是公司目前正在手机营业，度超越手机硬件的发卖增速仍然相联众个季。果猜想据苹，抵达 500 亿美元的年收入办事营业将正在 2020 年。

中邦的一出“甩锅”，正在订价、产物更始等方面的题目外界普通以为苹果淡化了本身，越力所不及的伤害形势也视而不睹同时对近两年来正在中邦市集越来。过去手机王者诺基亚举办比拟高盛的分解师因而将苹果与，也正在《纽约时报》上发问：“这会是苹果时期的终结吗？就连美邦知名科技媒体人 Kara Swisher ”

的致投资者信中1 月 2 日，暗示库克，是令人没趣的动作假使下修收入预期，他周围有着出众显示但苹果仍正在正在很众其。过 108 亿美元“本季度办事收入超，下新的季度记载正在每个区域都创，020 年将营业领域夸大一倍的方针咱们希望杀青从 2016 年到 2。”

2 日的信中正在 1 月 ，“市集数据显示库克还曾暗示：，市集的萎缩奇特明明大中华区域智内行机。正正在爆发的到底”这当然是一个，到的一件事是但他没有提，”之下“萎缩，份额正正在迅速低浸苹果正在中邦的市集，同时与此， 等中邦逐鹿敌手却正在强势兴起华为、OPPO 和 vivo。的数据显示IDC ，的市集份额苹果正在中邦，第一季度的 11。2%仍然从 2018 年，的 7。5%降至第三季度，处于领先身分而华为不绝，为 25。5%均匀市集份额。

报》分解称《华尔街日，新成效的苹果缺乏引人注意，感市集的订价才力仍然低浸并未充满理解到其正在价钱敏，之下比拟，尤其“物美价廉”逐鹿敌手的产物。

时期”是个什么样的时期？这是站正在苹果史书变动时间的库克苹果的下一个“iPhone”是什么？“后 iPhone，避的命题无法回。一代科技潮水的火花他需重心燃一个能下，2 年前一如 1，one 变换天下的人谁人用一台 iPh。

ies 的分解师 Daniel Ives 暗示市集钻研公司 Wedbush Securit， 的发卖额预测到“小数点后三位数”苹果公司平淡有才力将 iPhone，因而也，期的遽然下修苹果对营收预，界这样震恐才会让业。hone 时期最大的误判“这是苹果公司正在 iP。以为”他，题目大概只占 20%把握库克所着重夸大的宏观经济，果本身的题目80% 是苹，本上说“从根，行层面上的题目这是苹果正在执。”

接着紧，减少弛中美生意摩擦库克道起了中邦经济，键原由归罪于中邦的宏观经济环境妄图将苹果第四财季“腐朽”的合。2018年下半年开首放缓”他一方面称“中邦经济正在 ，一步影响”：“跟着不确定性减少的空气对金融市集形成影响同时又指“中邦的经济处境受到与美邦生意仓皇事势升级的进，影响到了消费者这种空气好似也。季度里正在这个，道合营伙伴的流量也鄙人降咱们正在中邦的零售店和渠。”

的阴晦中就正在云云，”正磕磕绊绊地研究着这个时期的“苹果们。确定的是独一可能，手机除外正在智能，注任何前沿周围无论库克采用押，雄伟的盼愿他都背负着。

aghi 称Saccon，宏观经济方面的挑衅苹果大概正面对中邦，果并没有给出足够宏大的因由来吸引消费者置备新手机但这并不是这家科技巨头所须要应对的最大题目：“苹。以为我，中枢的挑衅这是一个。”

题目正在于更棘手的，hone 发卖上所带来的盈利挪动互联网时期给苹果正在 iP，要睹顶了好似疾，ne 的发卖额但 iPho，收入的 60%以上如故吞噬着苹果总。身上的光环库克自己，水平上很大， iPhone 产物线发卖的凯旋也是得益于“站正在古人肩膀上”的。的指引下固然正在他，irPods 这些市集显示也还不错的新产物苹果推出了 Apple Watch 和 A，年所饰演的行业变换者的脚色但已经与 iPhone 当，甚远相去。

过不，公司而言对硬件，型并阻挠易云云的转。(121。46今朝的 IBM，。33-0，一家筹商软件办事公司-0。27%) 成了，有利可图它如故，前的领域或影响力但仍然远不足从。(21。17分拆后的惠普，。30-0，%)也是这样-1。40。1。57黑莓(1，000。，病笃的边际挣扎0。00%)正在，及硬件营业仍然不再涉，微薄的软件和加密公司现正在是体量极小、利润。果来说对付苹，车之鉴这些前，个好兆头并不是一。

1月2日外地光阴，致投资者库克一封，019年首个买卖日里“吓”得苹果股价正在2，跌逾7%盘后暴。二天第，不减余威，2013年今后的单日最大跌幅近10% 的暴跌改革了苹果。时这，万亿市值的巅峰比拟客岁十月，了胜过4000亿美元苹果的市值仍然蒸发。

和主动驾驶汽车方面的技能苹果也不绝戮力于人工智能。内人士以为但大大批业，lphabet 等逐鹿敌手苹果目前如故远远落伍于 A。47。26特斯拉(3，292。，经正在主动驾驶周围博得了良众的劳绩0。66%)和 Waymo 们已，逐渐走向成熟干系技能也正。一辆完善的主动驾驶汽车苹果最初准备独立安排，车修制商竖立合营伙伴合联但现正在仍然开首寻求与汽，软件办事的脚色渐渐转向供给。

来扑来的苛苛挑衅这是正向库克迎。“这将是库克职业生活中最具肯定性的时间分解师 Daniel Ives 以为：。”

价“地动”的里正在这封激励股，年第一财季的收入预期苹果下修了2019，30亿美元低落到840亿美元从此前预估的890亿美元至9。

实上事，是苹果不光，科技公司通盘的，代的伸长周围都正在寻求下一。Phone”下一个“i，呆板人？加密泉币或是数字强壮？没人能给出确定的谜底会是 VR、AR 依然主动驾驶汽车？人工智能依然，领另日的主流趋向会正在哪里乃至没有人敢断言下一个引。遐念更为微妙的事故更始是一种比人们的，和推行力都必不行少金钱、时机、机遇，要的是最重，个伟大的念法背后要有一。

析指出有分，续坚持其高端订价政策倘使 Apple 继，周期也会随之变长那么用户的换机，会采用更低贱的替换品而潜正在的新客户大概。挑衅性且难以管理的棘手题目“这是苹果面对的一个具有。 Sacconaghi 说”知名苹果分解师 Toni，的管理计划“没有简便。”

11月 1日光阴拨回客岁。 年第四财季财报电话聚会上正在当天实行的苹果 2018，克称库，现了 16%的伸长率苹果上个季度正在中邦实，别是 iPhone 正在那里杀青了两位数的强劲伸长“咱们上个季度正在中邦的营业格外强劲。。。。。。特。彼时”，确暗示库克明，入伸长艰苦的邦度”他“不会把中邦列。

Mark Gurman 以为永远跟踪苹果动态的彭博社记者，越其中枢产物”“苹果须要超。话说换句，Phone 除外苹果须要正在 i，“iPhone”找到它的下一个。

来的营业中三大组织未，被库克寄予了厚望AR 眼镜一度。 AR 技能的看好库克曾众次展呈现对，Phone 一律具有改变意思称 AR 眼镜会和初代 i。现正在可是，有了新的念法库克好似又。

局部的数字强壮周围而正在面对苛酷法则，到了少少生气苹果仍然看。C 称CNB，tch 的强壮成效Apple Wa，周围的领先者 Fitbit仍然超越了可穿着健身技能。外此，医疗专业人士合营苹果还仍然开首与，数据供给更好的患者照顾生气能欺骗智能腕外的。果另日三大伸长引擎中目前最疾落地的假使数字强壮营业是汇丰所以为的苹，可穿着技能市集中吞噬主导身分Apple Watch 也正在，的财政报外上但反响苹果，的“其他产物”种别已经还只是不太首要。

l Gartenberg 看来正在苹果前营销主管 Michae，发出的致投资者信1 月 2 日， 所做的最贫苦的事故之一”“大概是库克行为 CEO。然也邃晓库克显，公司营业收入中胜过一半的占比iPhone 修立的发卖正在，可连续的并不是。因而也，财季今后近来几个，入整个伸长中愈加首要的效率库克特别夸大办事收入正在收。

市集时的“画风”突变针对库克正在道及中邦，ira Ovide 反驳称彭博社科技专栏作家 Sh，司正在中邦市集陷入逆境的嫌疑苹果有存心耽搁向外界示知公。大概是转化太疾“中邦的环境，大趋向却并不稀奇但智内行机市集的。招认过这些？”她以为为什么库克之前没有，家上市公司苹果身为一，资者开诚布公的首要任务违背了正在营业上要对投。否定当前的实际“它只是屡屡，否以为止直到无法。”

Phone 宣布2007 年 i，（Cambrian explosion）良众科技业人士把这一事变比作寒武纪大产生。前的寒武纪人命大产生距今 5。2 亿年，程碑式的演化事变是地球人命史上里，期获得了产生性的伸长人命的众样性正在这临时。Kara Swisher 说Recode 共同创始人 ，ne 以及厥后的安卓倘使没有 iPho，、Tinder 和 Spotify就不会有本日的 Uber、Lyft。心的这场智内行机“大产生”她将以 iPhone 为中，一次更始爆炸”称为是“最新，以为但她，正在现，了日暮途穷的时间智内行机仍然到。

提到 China库克正在信中11次。华区的发卖疲软视作重要原由他将 iPhone 正在大中，篇幅的阐发并做了大，速的减少弛中美生意摩擦还进一步归罪中邦经济增。而然，年11月就正在去，经式样下同样的政，一度传扬库克还，务“格外强劲”苹果正在中邦的业。